不做自营做平台！字节要挑战亚马逊？
作者 | 海哥
来源 | 跨境前沿（ID：Itleyuan8）
就在字节的抖音海外版TikTok“扩张”进行得如火如荼之际，TikTok电商也提上了日程。
据了解，TikTok在2020年成为全球最受欢迎的APP，累计下载量已超25亿次，日均在线人数达10亿。
与此同时，在2021年年初，就有消息显示，TikTok在牛年春节期间上线了海外购物车功能，上线TikTok shop，第一站是印度尼西亚地区，TikTok的电商之路开始启程。
今年，据Sensor Tower发布的数据显示，TikTok以7.45亿次的下载量再次荣登2021年全球应用下载榜榜首。
值得一提的是，除游戏以外，TikTok成为2021年全球收入最多的应用程序。在2021年的前11个月，收入就超过了20亿美元，预测到年底将会达到23亿美元。
接近字节跳动的知情人士表示，目前跨境电商已经是TikTok For Business的重要收入来源之一。
其次，TikTok的内部电商生态TikTok Shop 和 TikTok Storefront也在稳步构建中，准备打造一个完整的TikTok电商闭环。
而最近，字节布局海外电商的“野心”似乎已不再满足于TikTok shop的短视频领域，又有了新的大动作。
上月以来，字节跳动推出了一个海外独立电商App商城——Fanno的消息在业内引发关注，该App已于11月16日在iOS App Store低调上线，目前还在初期测试阶段。
对此，有媒体向字节跳动方面求证，对方表示确有此事，并回应称：“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类”。
据了解，目前Fanno主要面向欧洲国家，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等国。
商城在售的就有美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等品类。
根据市场研究公司 AppAnnie 的数据，在欧洲的五个市场中，Fanno在iOS应用下载量中平均排名240位，其中在英国和意大利的表现最好，这两个国家的下载排名分别为第144位和第185位。
自Fanno推出之后，收获的评价也比较不错：“惊艳的App！超便宜的产品！我买一个表只花了2英镑！”有海外用户评价到。
据了解，Fanno的定位是“高性价比”的综合商城，价格优惠，1欧元—16欧元之间的商品在商城内较为常见。
页面还设计了“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”等几大模块，在最近的黑五期间，也推出了“黑五大促活动专区”。
而且，作为跨境行业的新选手，Fanno也带来了不少的优惠政策。
第一：新用户优惠
对于注册Fanno新用户，可以选择折扣仅为0.01英镑的产品，并获得无最低收费的免费送货服务和一张新用户优惠。
第二：折扣力度大
商城每日都有“Top Deal”，最高折扣幅度可达6折，涵盖的有男装、女装、化妆品和3C电子等品类。
第三：免运费
在Fanno商城中购物，不管你购买的商品价格是多少，第一单都是免运费的。同时，在达到最低消费要求时，第二单和以后的订单继续享受免运费的待遇。
第四：30天购物保障期
Fanno承诺，在交货日期的14天内，可以无条件退回符合要求的物品。如果物品被损坏、有缺陷或不符合描述，可以在交货日期的30天内要求退款。
看来字节这次可是做足了准备来的。
其实，仔细回顾一下字节的出海轨迹，能有现在的Fanno，也不是无迹可寻。
从2020年年底开始，字节跳动便陆续与Shopify、沃尔玛等电商平台促成合作，加上今年TikTok Shop在英国等地的入驻，足以彰显字节的海外电商布局上的积极性。
同时，字节投了资跨境大卖斯达领科、帕拓逊等。紧接着又在物流板块投资了跨境物流领头羊纵腾，又加码投资中东物流iMile（一家致力于解决中东电商物流最后一英里派送问题的公司）
就在今年9月，在突破十亿月活跃用户大关后，TikTok又举办了TikTok World Event。这次活动上，TikTok宣布了在平台上进行买卖的几种方案。
除了这个已有的买卖方案之外，另一种就是与第三方商务伙伴合作的电商产品TikTok Shopping，这个产品基于TikTok生态，提供销售和广告功能，帮助品牌主和商家更好地触达消费者，但并不直接进行销售。
由此观之，在短视频领域的打法沿袭了国内抖音的传统，准备在站内打造电商闭环。
从海外版抖音TikTok给电商网站导流，然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront，构建一个完整的TikTok电商生态。
而此次推出的Fanno似乎是脱离TikTok Shop和 TikTok Storefront而存在的。从字节公开的信息来看，Fanno被定义为一款移动购物应用，旨在向全球用户提供高性价比的综合品类跨境平台。
Fanno还明确指出，平台只是为商家提供服务，并不直接销售产品，这表示，Fanno将不做自营，而是专注平台服务搭建。
对此，不少人猜测Fanno对标的是跨境“大佬”亚马逊。
可见字节在跨境电商领域的“野心”。
可毕竟是后来者，面临的阻碍自然不少。
既然要做平台，Fanno在海外供应链、物流等方面还有较大的空缺。
Fanno目前的模式也比较简单，一般是采用小包直发（无库存）和海外库存的模式。因为在海外库存方面，很大一部分来自于成熟的中国跨境电商大卖家。
除此之外，还有亚马逊、阿里巴巴等“老大哥”带来的压力也不容小觑。
据了解，Fanno目前还未开放商家入驻，而是采取定向邀约的招商方式。若卖家想要入驻的话，需填写信息申请，随后等待消息。
不过目前的局势还是较为乐观的，TikTok势头蒸蒸日上，内部电商机制也在逐步完善中，可以为更多的创作者和商家带来机会。
相信Fanno作为字节大家庭的一员，也不会差到哪儿去，占据流量大头的字节跨境电商，如何做好流量和电商之间的转化，未来值得更多的期待。
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