刘德华广告文案抄袭不仅无需担责还可追责维权？！

Original 张理雨方弘个案说法 2022-07-26

收录于合集

张理雨律师

上海兰迪律师事务所

案情

5月21日是二十四节气中的“小满”，一则应景的广告词横空出世，那就是刘德华为奥迪汽车合作的软文视频广告。虽然是广告词，但里边不仅有节气知识由来的普及，更将古人在节气里蕴涵的人生道理现实的展开，经由演艺名人刘德华本人亲口娓娓道来，配合上意境画面，不由得不让人点赞。

尤其是结尾的那句古诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”落款处明确写着“刘德华”三个字，更是让人相信，这首诗乃至整个广告词，都是刘德华本人所作。有网友留言，刘德华不仅歌唱得好，电影演得好，人家文采和书法，也是一流的。据了解，这条奥迪与刘德华合作的广告在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上接近500万点赞。奥迪官方微博也将该条短视频置顶，同样也收获了很大热度。“刘德华科普小满节气”词条，迅速登上了热搜。没想到还没到24小时，事情出现了反转： 5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。查看一下的对比视频可见，这那里是抄袭，简直就是一模一样的照搬！

“满哥”表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。

今天10:20，记者发现刘德华的抖音账号上相关视频已删除。刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。今天10:13，@一汽奥迪官方微博发布了致歉《声明》。

5月22日午间，上思广告公司（M&C SAATCHI）回应称，我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。来源：烟雨法明

采访对话

方弘：这则广告侵犯了原作者的什么权利？ 张理雨律师：要回答这个问题，首先我们要明白这个广告片在法律上是怎么定性的。广告片是由画面和声音结合而成的，在著作权法上属于视听作品，目前涉及侵权的部分是旁白的文案，这个文案是属于著作权法中的文字作品。 所以，我们说的侵权，一定是侵犯著作权。首先，这次涉事的广告片几乎一字不差的使用了这个文案，而没有给原作者署名，侵犯了著作人身权中的署名权； 其次，在著作财产权方面，未经原作者许可对该文字作品进行配音、录制，侵犯了原作者的复制权； 另外，侵犯原作者的信息网络传播权或者广播权。涉事的广告片未经许可对外发布、传播，传播过程中可能侵犯原作者的信息网络传播权或者广播权，取决于具体的传播方式。 方弘：侵权责任是由广告公司来承担还是奥迪公司？ 张理雨律师：这个问题我们要区分内部关系和外部关系。在这次事件中，奥迪公司是广告主，广告的制作、发布都是广告主出资和统筹的，广告片的权利也归于广告主，应当对广告片的权利瑕疵负责。所以，对外应该由奥迪公司承担相关侵权责任。当然，奥迪公司和广告公司内部的合同肯定约定了广告公司要确保广告的创意、文案及成片等不得侵犯第三方的知识产权，否则构成违约，奥迪公司对外承担责任后，可以基于合同关系向广告公司追偿。 方弘：刘德华要承担责任吗？承担什么责任？ 张理雨律师：我认为刘德华不仅不用承担责任，相反刘德华可以就自身受到的名誉损害向广告主或发表侵权言论的第三方追责。 为什么说刘德华不用承担责任呢？因为，在本次事件中，刘德华作为广告片的表演者，仅仅对文案进行了配音，在录音棚中的配音行为因为不具有公开性，不构成著作权法上的表演行为，所以不侵犯作品的表演权。 真正侵犯原作者权利的行为都不是刘德华所实施的。 方弘：刘德华不仅不用承担法律责任，还可以去追责？ 张理雨律师：刘德华追责可以有两种方式和渠道。 首先，刘德华出演广告片肯定是和广告主、品牌方或者是品牌方指定的广告公司签订了一份广告片的商务合作合同。在这个合同当中，艺人方一般也会约定合同的相对方要保证艺人出演的广告片所有的文案创意不能侵犯他人的知识产权或者其他合法权益的，同时，要符合法律的规定，不能是虚假广告，肯定会有类似的一些条款的约束。从目前的情况来看，这个合同的相对方肯定是违反了合同的约定。所以，刘德华首先可以基于这份合同的约定去追究合同相对方的违约责任。 同时，很明显，刘德华在这个事件当中，他的名誉已经遭受了损害。我也注意到有一些言论直接将矛头指向了刘德华，甚至有声称刘德华构成侵权。这种行为其实已经构成名誉侵权了。因为，它是不符合事实，也不符合法律规定的。 刘德华就可以基于民法典中侵权编的相关的规定去追究发表言论的第三方的侵权行为。 方弘：明星无论是拍广告还是拍视频，剧本台词都是写好的，如果本人并不知道是抄袭而进行表演是否要承担责任？ 张理雨律师：这个问题还是要区分内部关系和外部关系，无论是广告片、视频还是影视剧，其最终的著作权是归制片方或者出品方的，应当由制片方或出品方对外承担责任。 明星在这个过程中如果没有故意的侵权行为，不会因为单纯的参与表演而对外承担责任。 方弘：好的文案如果想合法使用，可以怎么做？ 张理雨律师：这次的广告片我也看了，我本人也比较喜欢的。我觉得特别可惜的一点就是没有在最初去获得相应的授权，而是抱着侥幸心理直接进行抄袭了。如果当时获得了相应的授权，然后再推出这样一个广告片，我相信双方都是能互利的，所以非常可惜！ 作为律师，我认为最保险也最负责任的做法，就是找到文案的权利人，经过权利人许可后再使用，在这点上不要有侥幸心理。 因为一个广告片或影视剧的拍摄是需要投入大量的人力物力的。如果这个基础的授权都没有处理好，篱笆没有扎牢，再去进行其他的投入和建设，最终是有可能被推翻的，就得不偿失了。具体如何许可，需要结合后续对文案的使用行为来确定，比如如果需要改编，要获得改编权的许可；如果要上传到网络中传播，要获得信息网络传播权的许可，这方面建议委托专业律师来处理。

结语

原本可以花不大的代价避免法律风险和品牌宣传风险，但是广告公司却在没有经过著作权人授权的情况下进行了原封不动的抄袭。看来，抄袭在很多人看来已经是理所当然，广告公司的工作人员连东拼西凑都不愿意，或许是违法成本太低了？！

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