两会专访丨全国人大代表印海蓉：移动互联网环境下推动广电传媒业高质量发展

Original 钟茜综艺视听

2024-08-22

“经过十年媒体融合转型，各级广电媒体在服务国家经济社会发展、传播主流声音、引领社会舆论等方面，发挥了极为重要的作用。党的十八大以来，习近平总书记作出了‘互联网已经成为舆论斗争的主战场’的精准判断。广电传媒业的高质量发展是进军宣传思想文化工作主战场的重要内容。”今年全国两会，全国人大代表、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司融媒体中心主持人（首席）印海蓉带来了《移动互联网环境下推动广电传媒业高质量发展的建议》。

全国人大代表、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司融媒体中心主持人（首席）印海蓉

印海蓉表示，移动互联时代，主流媒体要保持定力、坚守初心；要压缩虚假与低俗内容的网络生存空间，为主流价值观主导传播主阵地提供更好条件；希望有关部门出台战略性指导意见，鼓励和规范生成式人工智能技术为媒体内容生产赋能；国际传播应“上天入地”，让更接地气的内容提升传播实效；国家顶级重要奖项应与行业发展与时俱进、不断完善。

印海蓉进一步解释，互联网时代，人们习惯于在网上刷1分钟、30秒甚至更短时间的内容。这要求我们一方面要激发传媒内生活力，生产出更多符合新媒体特点的内容和产品；一方面要加强算法规范和网络空间监管力度，让主流价值观主导传播的主阵地。

谈及过去一年广电行业发展，印海蓉对国家广播电视总局开展的“双治理”工作，即电视“套娃”收费和操作复杂治理工作印象深刻。“经过治理，开机直接可以看直播，操作简便很多。免费节目、VIP节目、单片付费节目均在显著位置标注清晰，付费内容更透明。免费内容更多、更好找，回看节目操作也比以前更方便。”印海蓉表示，广电总局下决心进行“双治理”，回应老百姓的呼声，体现了为人民服务的宗旨，也是电视公共服务属性的一次强化。

对话全国人大代表印海蓉：

国际传播要“上天入地”，提升传播实效

《综艺报》：作为广电媒体人，如何结合自身工作，更好地履行全国人大代表职责？

印海蓉：作为全国人大代表，参会期间认真聆听并审议各份报告、草案，发表真知灼见，并就自己关注的问题向大会提出议案或建议。作为记者，一部手机、一根自拍杆，以全媒体采访工作践行媒体融合创新。参会期间和代表们朝夕相处，充分交流，可以从中捕捉最鲜活的新闻素材，反映最真实的参会状态。在前后方同事的共同努力下，去年的《印记》小视频，全网收获超900万点击量。今年两会期间，我将继续一人一手机，记录大会上的点点滴滴。

《综艺报》：结合工作实际，请谈一下如何做优做强新媒体？

印海蓉：第一，要不断研究新媒体传播特点，以新媒体思维引领内容生产。近期播出的电视剧《繁花》用了一段1994年我在外滩现场报道东方明珠电视塔亮灯的新闻资料画面，我在追剧时看到这一幕也非常惊讶，感慨之余就在家里随手录了一段回应视频放到网上，没想到瞬间点燃网友对于那个时代的记忆，半天时间收获几百万点击量。这是具备新媒体特点的表达和传播。

第二，在扎实做好内容的基础上，运用大小屏、线上线下全媒体传播手段和平台，扩大、延伸影响力。去年，上海广播电视台融媒体中心制作的六集大型融媒体理论节目《思想耀征程》，采用大小屏联动，创新理论节目表现形式，打造年轻人喜爱的表达方式。“闪耀开放麦”和“全民学习说”两大创新模式，让普通人成为理论舞台上的主角。

第三，以更灵活的生产和管理机制激活内生动力，向媒体融合要效益。去年8月，SMG融媒体中心新闻主持人团队创立的新媒体文化品牌“侧耳”，根据获得“五个一工程”奖和茅盾文学奖的长篇小说《千里江山图》改编制作了68集同名广播剧在网络新媒体平台播出。我们还结合幕后揭秘及年轻人喜爱的“city walk”形式拍摄20多条视频，并推出线下舞台版，打造了一部可以看的广播剧。该项目首次借鉴项目经理人做法，开展商业运营，已获得经济回报。

第四，抓住机遇，用新理念、新技术赋能传统广电。

《综艺报》：移动互联时代，你对加强国际传播能力建设，助力中国优秀传统文化“出海”有何建议？

印海蓉：做好国际传播，强大的传播能力建设是决定因素。这种国际传播能力包括有特色鲜明的拳头产品，以形成核心竞争力；有双语人才队伍，以支持全球联动传播；有畅通的国际合作渠道，有利于借船出海。此外，移动互联网时代的国际传播，还需要更加丰富多元的自媒体。我们既要研究国家队、地方正规军怎样向世界传播中华文化的精粹，也要研究怎样为民间文化“出海”提供机会和平台。做到“上天入地”，提升传播实效。

《综艺报》：过去一年，广电行业还有哪些新趋势、新变化引起你的关注？

印海蓉：这几年，人工智能等新技术涌现并运用于广电行业，改变了很多原有的生产方式，如AI技术运用于新闻节目配音实现常态化、AI语音转文字、虚拟主播的实际运用，央视推出中国第一部文生视频动画片、SMG首个AIGC应用集成工具Scube(智媒魔方)赋能两会报道等，这些新技术的运用解放了部分生产力，为广电的内容生产能级提升创造条件。当然，大模型技术研发应用还处于探索期，怎样科学合规地应用生成式人工智能技术，值得深入研究。

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