查看原文
其他

被罚182亿!反垄断重拳砸向阿里巴巴!

小小高 互联网前沿 2021-07-17
作者 | 小小高

来源 | 互联网新闻网(ID:netxinwen)


“匹马立高台,单枪挑乌云!”
 
当格兰仕怀着悲壮的心情在微博发出这句话,剑指阿里的时候,应该没想到今天。
 
阿里被罚182亿
 
今天早上,一则消息如同重磅炸弹一般炸翻整个互联网。
 
中国市场监管总局宣布,认定阿里巴巴在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位,且自2015年以来滥用该市场支配地位推行“二选一”。根据反垄断法,决定对阿里巴巴处以182.28亿元人民币罚款。
 

同时,市场监管总局也向阿里发出《行政指导书》,要求其全面整改,并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。
 
高达182亿的罚款,是什么概念?
 
要知道,此前的纪录是高通在2015年被罚的60.88亿元。182亿无疑破纪录了,这是我国反垄断史上最大的一笔罚单,更是商业史上罕有的一次处罚。
 
当然了,这样的罚款并不是凭空而来,是有依据的。根据《反垄断法》,对实施滥用市场支配地位行为的经营者,应处上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。
 
所以监管部门最后对阿里处以2019年销售额4%的罚款——阿里巴巴2019年销售额为4557.12亿元,4%约为182.28亿元。
 
如此巨额的罚单就这样砸向了中国市值最高的互联网巨头,使得平静的互联网很快炸开了锅。
 
有网友表示:“干得漂亮。”
 
也有网友急着追问:“什么时候敲打一下其它巨头?”
 
看来天下苦互联网巨头久矣。
 
那阿里到底犯了什么错呢?毫无疑问,是长期以往的“二选一”行为。
 
我们可以从具体事例上来看看,阿里这个巨头是如何滥用“二选一”,以至于让其他平台和商家苦不堪言的。
 
京东的苦楚
 
2013年6月大促前,时任京东高级副总裁的徐雷给同事们发了一封邮件:“听说有人逼商家二选一。”
 
一石激起千层浪。京东的员工发现,的确有多位鞋服卖家接到了天猫的电话。天猫厉声警告道,如果参加京东商城的618促销,将无法获得下半年天猫所有活动的资源,包括双11促销。
 
很多卖家都慌了神,不知如何是好:京东店铺固然重要,但天猫给予的资源扶持也很重要。天猫此举,是要了他们的命啊。
 
事情到底如何收尾,我们不得而知。很快时间来到了2015年的双11,很多商家再次面临“二选一”的抉择。京东再也忍不住了,向工商总局实名举报阿里扰乱电商市场秩序,在双11促销中胁迫商家“二选一”。
 
对此,阿里的反应是不屑一顾的:“不能把碰瓷和炒作当作事业。我们尊重实名举报,但今天是鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面!”
 

意思就是大家都在这个市场竞争,谁也没比谁高贵。谁知道你来这出是不是碰瓷呢?
 
而对京东损失最大的,应属2017年618期间的“二选一”。
 
当年,刘强东特意在京东总部大楼宴请了几十位服饰品牌商,组织了一场热闹的聚会,为的就是在此次618期间大力开辟服饰品类。
 
没想到,就在刘强东宴请品牌商之前,已经有不少人收到天猫的通知,要求撤出京东618,不然就将面临被搜索屏蔽、被降权等处罚。
 
不少中小商家六神无主,只得选择退出。最后竟然整整有一百多家服装品牌被迫退出京东。而这对京东来说无疑是一场地震。京东当年服饰品类的GMV增长几乎陷入停滞。
 
京东的一片苦心孤诣就这样被硬生生搅黄了。
 
格兰仕的呐喊
 
2019年,家电品牌格兰仕决定入驻拼多多。让它没想到的是,这个决定给它惹来了大麻烦。
 
当年6月17日,格兰仕发微博表示,自从公司5月28日拜访拼多多以来,格兰仕在天猫的搜索端出现异常,导致正常销售遭遇严重影响。格兰仕怀疑是“二选一”所导致的,所以发了声明。
 

天猫否认后,愤怒的格兰仕又发出了一段视频。这段视频足以证明,格兰仕的搜索权重被降低到怎样一个离谱的地步。
 
视频显示,格兰仕的员工先是在搜索栏搜索“格兰仕沙力专卖店”,结果页面率先跳出来的是苏泊尔和九阳的店铺名称。该员工将页面下拉到第十家店铺,都依然看不到格兰仕店铺的身影。
 

专卖店被屏蔽,那旗舰店呢?该员工搜索了“格兰仕官方旗舰店”,结果排在前列的竟然是美的、海尔、格力和小天鹅等其他品牌的店铺,并没有格兰仕官方旗舰店的名字。
 

这样的屏蔽,给格兰仕带来的,是极其惨烈的结果。
 
根据数据,2019年618期间,格兰仕在天猫上的六家核心店铺销售同比下滑严重。格兰仕官方旗舰店销售额同比下滑41.5%,格兰仕凡臣专卖店销售额同比下滑了89.06%,超20万台产品库存积压。它很可能白白丢失了几千万的销售额。
 
对于格兰仕这样的家电企业来说,电商无疑是它销售渠道中的重要一环。它曾经投入巨资来建设网店,积累粉丝,结果就因为“二选一”,多年的心血付诸东流,这叫它怎么咽得下这口气?
 
于是后来,格兰仕发出了“匹马立高台,单枪挑乌云”的呐喊,表示将起诉天猫。一边是势单力薄的家电企业,另一边是家大业大的电商平台,格兰仕的举动,难免带了点蚍蜉撼大树的悲壮意味。
 

格兰仕这样有一定实力的企业,尚且敢挑战天猫。那更多因为“二选一”损失惨重的中小品牌呢?只能把苦楚咽进肚子里了。
 
巨头们战战兢兢的日子来了
 
从以上两个事例,我们可以看出,“二选一”对市场的破坏无疑是巨大的。
 
一方面,它限制了电商平台之间的公平竞争。
 
市场讲究的是你来我往的过招,这时假如有一个平台跳出来,限制经营者在其它平台的营业行为,其实就是在用一种不正当手段削弱对手的竞争力。
 
这就好比两家毗邻的早餐店。其中一家忽然偷偷拦截了对手的原料供给,那无疑是断了另外一家早餐店的生路,让它还怎么活下去呢?
 
另一方面,它损害了平台内经营者的利益。
 
中小商家本就处境艰难,所期望的只不过是活下去而已。平台为了自身利益,却直接剥夺了商家自主选择合作平台的交易权利,甚至采取惩罚措施影响商家的正常经营。
 
市场行为,讲的是契约精神,要在规则体系下实现共赢共生。硬生生砸人饭碗,实在不是君子所为。
 
基于以上两个原因,“二选一”其实早就应该被好好管管了。
 
除此之外,这次处罚其实释放了两个信号:
 
第一,互联网野蛮生长的时代宣告结束,涉嫌垄断的巨头们战战兢兢的日子开始了
 
长期以往,消费者都饱受“大数据杀熟”、“隐私泄露”之苦,互联网巨头们仗着垄断地位在市场上为所欲为。而这份金额高达182亿的罚单却足以震慑其它巨头:别再为非作歹了。国家时时刻刻盯着你呢。
 

第二,中小企业良性竞争、茁壮成长的机会来了。
 
一直以来,迅速成长的互联网新锐都面临着一个问题:站队。

他们似乎只能选择其中一个巨头的庇佑,才有可能继续发展成长,不然就可能面临封杀、衰落甚至死亡的命运。
 
此次对阿里的敲打,足以证明一个事实:新兴企业无需再看巨头的眼色行事,也无需担心被封杀。他们可以尽情地呼吸自由市场的空气,给互联网带来新的生机。
 
或许,一个健康、规范、充满活力的互联网春天正在朝我们走来。我们不妨对此抱有期待。


商务合作请联系微信\QQ:2881339633


点击下方,了解更多相关内容阿里正式出手,你看不上的“1元店”,背后藏着百亿商机!

反垄断指南来了!互联网巨头的内心几乎是崩溃的

反垄断,不是为了打倒阿里巴巴,而是为了给下一个阿里巴巴开路

美团遭遇反垄断诉讼背后:未来10年,中国最大的机会在这里!

威胁式投资,逼走创始人!为打造第二个阿里,孙正义已经不择手段!

我就知道你“在看”

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存