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大跨界!捐献8万套桌椅后,俞敏洪做了一个惊人的决定!

风清 电商头条 2023-12-25


作者:风清

来源:电商头条(ID:ecxinwen)


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俞敏洪,瞄准直播带货

 

“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”
 
突如其来的“双减”政策,让曾经备受瞩目的教培行业瞬间进入寒冬。亿万市值蒸发、数万人员出走,还有数不清的机构倒闭、转型、各奔东西……
 
这股必将经历的阵痛与迷茫中,与“教培”一同被摆上烤火架的还有“新东方”。
 
告别昔日的辉煌,要在哪里重新开启希望的曙光?
 
俞敏洪有了答案:直播带货!
 
就在昨晚,俞敏洪在自己的抖音直播间表示:新东方未来计划成立一个大型的农业平台,他将亲自上阵,带领几百位老师通过直播卖货,助力农产品销售,支持乡村振兴事业。
 

而一个月前,这位新东方“掌舵人”刚刚过完自己的60岁生日。或许是回忆起了走过的光辉岁月,历经的荣辱浮沉,他这样感慨:“我尊重命运的安排,但从不屈服于命运的专制。”
 
人生如逆旅,行驶于生命之海的船只倘若失去了航向,或许我们可以静静等待时间的指引。但显然,对于一艘市值百亿的“企业巨轮”来说,一味地等待只会带来危险与灭亡。
 
作为这艘“巨轮”的掌舵人,俞敏洪必须快速找出一个新的航道。
 
据报道,俞敏洪曾在一次高管会议上透露,在下半年停止中小学培训招生活动,同时计划在9月前裁员四万人,最慢也得在年底前达成目标。
 
与裁员同样到来的,还有将近1500个教学点陆续退租与关闭等消息。
 

11月4日,新东方还透露了业务调整:由于各地校区退租,遗留下一批崭新的课桌椅,这8万套桌椅,每套价值约700多元。为了让它们更好地发挥价值,这8万套桌椅将全部捐献给乡村小学。
 
看着一辆辆载满桌椅的卡车离去,而后的俞敏洪发了一则朋友圈:“教培时代结束了。”
 

仅凭借寥寥数语,人们难以洞悉俞敏洪当时的心情。但可以确定的一点是,告别旧的“时代”,新的“改变”正在加速到来。
 
正如除了裁撤人员、收缩业务,战略调整之外,俞敏洪还把目光投向了直播带货。
 
鲜为人知的是,俞敏洪与直播带货的缘分开始得比我们想象的还要早
 
今年4月26日,俞敏洪在抖音平台,首次为乡村儿童开展公益“直播带货”。据悉,这些公益直播的收入将全部用于为乡村儿童购买书籍。
 

在公益直播时,俞敏洪谈起过直播带货,说:“我纯粹是业余爱好,不是想要用抖音来赚钱,我不会卖我的英语课程,也不会卖我自己的书。我只是把我认为值得阅读的书推荐一下,未来我可能会为一些农民卖农产品。”
 
如果说彼时的俞敏洪只当“直播卖产品”只是一句随口说出的玩笑话,那么如今的“助农直播”说明他的态度与以往已经截然不同了。
 
有消息称,9月24日,在脉脉平台上,曾有认证为“新东方HR”的员工发帖,招聘短视频导演兼直播运营主管。
 

同样地,还有传言道,俞敏洪将于11月6日在抖音开启自己直播首秀“助农专场”,目前正在进行品牌招商。
 

从专业人员的照片,到亲自试水直播,种种迹象表明,俞敏洪与直播带货之间的距离,正在被无限缩短。
 
值得一提的是,昨晚说起“助农直播”,俞敏洪表示,此举并非是为了简单的卖货,而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴,也是为了帮助农民提升职业水平。
 
不过在美好的畅想想要落地,也绕不开横在现实中的种种困难。
 
毕竟术业有专攻,能够成为一位优秀的老师,并不意味着也一定能成为一位优秀的好主播。
 

企业家的选择
 
小米的总裁雷军曾有句名言:“站在时代的风口,猪都能飞起来。”
 
谁能成为下一个“薇娅”、下一个“李佳琦”?
 
如今直播带货的风口,交织着人们丰富又细腻的生活,愈发激烈的竞争之中,不仅无数平凡普通人趋之若鹜,曾在各行各业声名赫赫的商业大佬亦席卷其中。
 
换句话说,越来越多的企业家,开始走向直播带货了
 
正如同2010年看着当当赴美上市,彼时意气风发的李国庆并不会知道,十一年后的自己会在直播间里卖起白酒。
 
事实上,去年在一次访谈中,李国庆还曾与记者谈起直播带货。那时的他这样说道:“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货,我觉得很荒唐。”
 

但让人没想到的是,在他说出这句话的4个月后,也就是4月19日,李国庆宣布入驻抖音直播,并将于4月23日开启自己的直播带货首秀。
 
一个转身,同样投身直播带货界的,还有罗永浩
 
从英语培训学校,到手机品牌“锤子科技”,再到“小野”电子烟……老罗曾从无数个风口辗转而过,没想到一次失意之后的选择,却让他有了意外的收获。
 
去年3月,罗永浩一句“我决定做电商直播了”如同一颗深水炸弹瞬间引爆了舆论场。不久之后,他携手抖音,宣布将于4月1日开启自己的直播首秀。
 

一个小小的决定,老罗似乎找到了适合自己的赛道。从一周6播到一周7播,奋力狂奔的同时,他也顺利成为“抖音一哥”,直播间中不断攀升的成交额见证了一年还清6个亿的奇迹。
 

从当当的李国庆,到锤子科技罗永浩、携程创始人梁建章,还有如今新东方俞敏洪……看着越来越多的大佬纷纷选择走进直播间,众人唏嘘不已,更有人感慨:“难道商业大佬的终局是直播带货吗?”
 

不可阻挡的时代浪潮
 
时代的浪潮扑面而来,比起抗拒,顺势而为显然是更明智的选择。
 
“以前我也有过挣扎,最开始我认为它不是有价值的。但后来看了份调研报告,我改变了很多错误的想法。”
 
正如谈起直播带货,罗永浩曾向记者坦言自己的心路历程,从以往的“不过如此”到现在的“带货一哥”,罗永浩没有逃过“真香定律”。
 
 
让罗永浩做出决定的那份调研报告中,有一份数据这样写道:“直播带货改变了人们的购物习惯,有超60%的用户表示直播带货能够较大地引起消费欲望。2019年,直播电商总GMV超3000亿,未来有望达到亿万体量。”
 

一份份鲜明的数字说明,或许并不是企业家们选择了直播带货,而是当下的互联网时代选择了直播带货。
 
选择拥抱这样的选择,并不意味着所有人都能成功。正如直播变现的直接方式,在于带货。
 
留住人,卖好货。有人摸准了直播带货的内在规律,把生意做得风生水起,但也有人只是看到了直播带货外在的暴利风口,想要跻身其中,没想到却在流量的世界里迷了路。
 
如何让一次顺应潮流的决定成为一个正确的选择?

这一次,俞敏洪成了学生,这亦是他所需要填写的时代考卷。


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