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编辑：头条君

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

何为冰火两重天？

9月11日，小米Mix2发布；9月12日，iPhone8发布；9月13日，三星Note 8国行版发布，三家巨头带着震撼三连发！

然而另一方面是接连消失的噩耗：酷派倒下、Vertu风波、HTC贱卖！

再见了，HTC

21日10点，HTC向所有人宣布：HTC部分手机业务将以11亿美元卖身给谷歌！

你没有看错，那个曾经家喻户晓，风光无限，市值最高2200亿人民币的HTC，今天卖了72亿。

HTC作为业内智能手机最早入局的企业之一，也曾一度傲视全行业。

6年前，HTC还被称为“安卓之王”，全球市场占有率超过三星比肩苹果，据互联网数据机构Counterpoint给出的数据，此前，HTC曾一度占领了全球10%的智能手机市场。

短短几年间，HTC早已跌出全球排名前十，份额仅有0.68%受销量的影响，HTC发布的最新月度财报显示，今年8月集团总营收为30亿元新台币（约6亿多人民币），创下近4年来的最低月度收入纪录，同比收缩54.4%。去年HTC营收巨挫35%，并创11年来最低，同时落下105亿新台币（约23亿人民币）的重度亏损。

一声唏嘘！

这个昔日的手机巨头，全球安卓手机霸主，如今忽然之间进入了死亡倒计时。让他最后的疯狂，停留在了2011年。

酷派，消失了

还记得吗？曾经中华酷联在中国，可是大名鼎鼎！国内智能手机行业，基本就是它的天下。 

酷派集团在今年3月31日起企业停止了交易，至今也没有复牌。然而，即使停牌，把头迈进沙里，也难逃此劫。

当然，酷派走下了历史舞台，是新闻，但也称得上是旧闻了。近年来，酷派一直在亏损，这三年来，酷派亏损值达100亿，早已跌落神坛。

时间倒退5年，那时的国产机可不是小米、OV、华为争霸，而是“中华酷联”占据大半江山，其中的酷派更是如日中天。

早期的酷派风光无限，1995年就成为国内第一家解决寻呼系统的厂商，2005年推出全球第一款双模双待智能手机——酷派728。在手机领域，某些技术遥遥领先全球其他公司。由此酷派受到三大运营商的青睐，形成了独有战略——定制机。

因为与运行商的定制捆绑，让运行商帮着推动，酷派一跃成为国内四巨头之一，烈火烹油，一时无二，高居国内手机食物链的顶端。

然而，这个时代，曾经让你胜利的，转瞬之间也可能将让你消亡！

正所谓，成也定制，败也定制。相对于其他手机公司，酷派几乎完全依赖运营商，这样的定制机占了所有手机的80%以上。

然而，在这个十倍速变化的时代，没有一切能够天长地久。互联网思维的造机模式，粉丝经济的兴起，各大互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局，这个时代早已经不是运营商的天下了。

2014年，运营商调低了合约机的补贴，并且将裸机销售作为主要销售方式，这对于酷派来说是致命的。

2013年，酷派在全球手机市场中的销量排名还在前10，达3200万部左右，营业额220亿，市场占有率1.8%。

而到了2016年，酷派不仅跌出了国内前十，连具体销量也没有公布，业内人士估计不到1500万部。而且2016年的财报拖了半年才发布，亏了42亿港元。

日子过得很好的时候，没有颠覆自己、产品创新和迭代的动力。当手机定制时代结束的时候，酷派再想自我颠覆时，已经来不及了。

Vertu陷入倒闭风波

有消息称：Vertu陷入1.28亿英镑负债泥潭、并已进入破产清算的Vertu手机，目前已开始对英国工厂内的剩余手机、设备甚至装饰品进行拍卖，场面悲凉。

英国工厂关闭并拍卖

办公用品、车间设备全部贱卖

原价十几万的手机，一律去零甩卖！

其中有105款是来自于Vertu博物馆的经典藏品。

纯功能机Signature黄金版本，

原本零售价为19000美元，

竞拍价格仅为1500美元，不到原价8%。

穷到连内存卡都卖了，

774张折价3700美元。

挂在办公室的装饰画都不放过，

通通71美元大甩卖。

连中国友人送的纪念品都卖

手机展示盒，300美元一个

虽然Vertu官方微博发表声明回应称“Vertu品牌运转正常”，包括产品研发、销售和售后服务。但这个曾经辉煌的奢侈手机品牌近年来渐渐沉寂、淡出大众视线却是不争的事实。

写在最后

酷派、HTC、Vertu的淡出视线，其实也不用太伤感。试想，诺基亚、摩托罗拉、黑莓……这些当年羽扇纶巾、倚天屠龙的江湖老大，而今安在哉？

多少企业快速成功，又有多少企业分秒之间陨落。机会风口一来，多少企业又将迅速崛起，跃上前台。风口一旦消失，有多少企业无可奈何花落去。

500强公司的平均寿命已经从20世纪20年代的67年降到了2015的12年，称得上是江山代有才人出，各领风骚十来年。酷派由盛而衰，则才用了5年。

你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你。当年如果马化腾没有下决心去搞微信，来颠覆自己的心头肉QQ，现在的腾讯，或早已经成为另一个酷派了。

在这样一个时代，企业必须步步惊心、步步为营、步步颠覆自我。对很多个人和企业来讲，最宝贵的或许不是资金，而是拥有快速迭代的动力和自我颠覆的勇气。

信息来源：中国基金报、财经内参、鸣金网、手机教授、金错刀

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